一個企業長盛不衰的根本：一個是技術的不斷革新，產品設計的創新性，另一個就是借助企業的技術和創新產品設計打造品牌，北京工業設計結合多年工業產品設計經驗發現。一個企業開發新產品，能夠快速得到推廣和消費者認可的往往是具備品牌策略的企業，這是因為隨著人們的文化水平的提高對生活品質的要求在不斷提高造成的。
如何使企業和產品進入消費者的視線，打造良好的品牌是重要的辦法。品牌，這個詞的意義可以理解為產品的品質和品格，而且相對穩定。人有人格，產品也有品格;而且產品的品格與人的人格以及企業的群體人格有密切的關系。品牌往往由功能、情感、品格三級構成，只有當品牌“活”起來，具有像人格魅力那樣的產品特性時，品牌才會不倒，企業才能興盛。
企業對品牌的追求不能以廣大消費者了解產品功能為滿足，即使消費者對工業產品產生了一定的情感也還是不夠的，永久的品牌是塑造一種大眾文化、一種精神，不斷創新才是企業發展的法寶。
改革開放以來，我國有很多產品風靡一時，似乎形成了許多品牌，但又很快就消失了，為什么?北京工業設計結合多年工業產品設計經驗，認為其原因是，那些所謂的品牌還是停留在功能階段，只不過是廣大消費者憑借鋪天蓋地的廣告知道這個產品和了解其功能罷了，形成了短時間的經濟效益，仍停留在品牌的初級階段。由功能到情感，由情感到具有人格的產品品格，促使品牌升級，才是企業的追求。品牌塑造不是一勞永逸的、短時間就能完成的事業，任何一個著名品牌都是在長期的品牌戰略中形成和保持的。
